publicado poradmin17, 2010
El vídeo online cada vez es más importante como canal de marketing digital, y por ello los anunciantes norteamericanos confían en que el vídeo multiplique la capacidad de sus esfuerzos de marketing, según el estudio “The 2010 Video Email Marketing Survey and Industry Trends Report” (Encuesta de video email marketing y estudio sobre las tendencias de la industria de 2010), realizado por Web Video Marketing Council.
Según los datos de este estudio, 7 de cada 10 anunciantes afirmó estar utilizando algún tipo de vídeo online en sus campañas de marketing digital, y la mitad lo hacía en conjunción con sus esfuerzos de email marketing. Los anunciantes se muestran entusiastas ante la posibilidad de que el vídeo refuerce la efectividad de sus estrategias; un 73% piensa que el vídeo puede aumentar la tasa de clics de sus programas de email, y el mismo porcentaje cree que los vídeos facilitan la conversión de los emails.
Pero aún así, todavía hay anunciantes que no se sienten preparados para incluir contenidos audiovisuales en su email marketing. La capacidad para su implementación es la mayor dificultad a la hora de insertar vídeos en el email marketing para el 29%. Por debajo se sitúa el coste, un 28%, y la disponibilidad de contenidos audiovisuales, un 21%.
El 40% de los anunciantes cree que la manera más efectiva de integrar el vídeo en sus campañas de email marketing es a través de links que dirijan a los consumidores a una página de contenidos audiovisuales. El 23% en cambio cree que es una mejor opción incluir directamente el vídeo en el mensaje. Incrustar los vídeos supone un mayor reto en la implementación y, como se dice en el informe de Web Video Marketing Council, no hay soluciones viables para hacerlo excepto un producto beta que sólo funciona con AOL.
publicado poradmin1, 2009
Actualmente los lectores de correo electrónico presentan algunas limitaciones como NO permitir la proyección de un video, aplicación FLASH o imágenes animadas dentro de la aplicación de correo.
Aunque estas limitaciones varían según la plataforma de correo, la reproducción de video, es una limitación que hoy tienen las más utilizadas.
Existe una alternativa que permite, a todo aquel que desee incluir un video en su boletín, salvando los inconvenientes técnicos.
Desde el punto de vista del marketing, nuestro objetivo es seducir al lector para que el mismo se sienta atraído y dispuesto a ver el video.
Los pasos para lograr este objetivo son:
- Suba y publique su video en su página Web o en un servidor de videos como YOUTUBE.COM.En caso de utilizar servidores de VIDEO como YOUTUBE.COM podemos insertar los video de forma gratuita.
En YOUTUBE es conveniente subirlo en formato AVI, WMV O MOV, con una resolución de 320×300 pixels, recuerde la limitación de un máximo de 100mb y no mas de 10 minutos de duración (recomendable menos de 4 minutos para que no se disperse el espectador)
- Obtenga el Vínculo (link) de su video que el video En el caso de Youtube, este vínculo o enlace (URL) es del tipo http://www.youtube.com/watch?v=4MLAe4RcVS4También Youtube, da la opción de INSERTAR el video en su propia página Web como un objeto con insertar, copiando y pegando el código que Youtube genera.
- Genere una imagen del video.Realizando una impresión de la pantalla del navegador que reproduce el video (en PC: Alt + Print Screen) y luego cortamos la sección del video que nos interesa con un programa editor de imágenes.
- Editamos el boletín electrónico, en nuestra herramienta de boletineselectronicos.es, e insertamos la imagen del video, dentro del contenido HTML de nuestro mensaje a insertar la imagen, para luego generarle un enlace a la dirección de nuestro video obtenida en el paso número 2.
- Agregamos el texto en letras pequeñas por debajo del video que diga “Hacer click en la imagen para ver el video”
Esta técnica es la más recomendable, para conseguir que nuestro contacto (lector del boletín) observe nuestro video, ya que cualquier aplicación de correo mostrara la imagen estática dentro del boletín, y al hacer click en cualquier lugar de la imagen, nuestra aplicación de correo utilizara el navegador para visualizar el video directamente en la Web.
Un punto importante es seleccionar muy bien la imagen del video más representativa en el paso número 3, ya que ésta será la encargada de convencer al lector de hacer click para proyectar el video.
