Editor de boletines
Conoces nuestro editor de boletines electrónicos?
Sistema profesional de edición, envío y gestión de boletines electrónicos
Sigue leyendo
publicado poradmin29, 2011
Un nuevo informe de Marketing Sherpa indica que el SEO y el e-mail marketing son las dos principales estrategias de marketing empleadas por las empresas que operan a través de internet.
El estudio encontró que un 12% y 11% de los presupuestos de marketing de las empresas B2B, están destinados al e-mail marketing y el SEO respectivamente, poniendo estos dos canales por delante de otros como el telemarketing, el correo directo e incluso las relaciones públicas.
Tal y como señala el informe, el e-mail marketing es una solución muy eficaz y rentable, pero eso no significa que las empresas no realicen mayores inversiones y gastos, que mayormente están destinados a diferentes aspectos como el desarrollo de listas de correo hasta el seguimiento y análisis o la creación de contenidos.
Y este último aspecto es realmente de vital importancia para la efectividad del email-marketing puesto que casi la mitad del 93% de estadounidenses que reciben correos electrónicos afirman que se dan o darán de baja del mismo porque el contenido es aburrido y repetitivo. Por lo tanto, la calidad de contenidos, también es clave para el éxito y efectividad del e-mail marketing.
En plena era de los medios y redes sociales, son muchos los que han cuestionado el poder del email y marketing a través del correo electrónico. Sin embargo, un informe relacionado y publicado por la consultora SeeWhy que analizaba el origen de 60.000 transacciones en distintas web revelaba que el 60 % de las ventas procedían de un email, el 20 % de tráfico directo un 15 % de SEO y SEM, otro 6% de banners y enlaces y un grandioso 4,3 % de Social Media.
Además, como hemos podido constatar recientemente, en lo que al marketing móvil se refiere, los usuarios y consumidores ‘no quieren ni ver’ banners publicitarios en sus teléfonos móviles. Sin embargo, la información recibida a través del correo electrónico mantiene una mayor reputación y aceptación entre estos usuarios.
No debemos olvidar que el e-mail marketing sigue siendo una poderosa herramienta de comunicación, de ventas y fidelización de clientes que permite llegar a gran cantidad de consumidores y potenciales clientes, y que además sigue manteniendo su gran poder y eficacia para las empresas.
publicado poradmin14, 2011
08-07-201
Un reciente informe de Business Insider sugiere que el marketing móvil puede transformar las campañas de correo electrónico, el bastión durante muchos años de la mayoría de campañas de marketing, siendo especialmente importantes en aquellas empresas que buscan aprovechar los medios de comunicación más asequibles.
Con el aumento año a año de dispositivos móviles conectados, las empresas observan que estos canales permiten un acceso más sencillo hacia su público objetivo, quienes a su vez están cada día más conectados a sus correos electrónicos.
De forma paralela, otro estudio de ExactTarget señala que el nuevo marketing debe centrarse en el contenido para el e-mail marketing móvil. El estudio encontró que el 29% de los encuestados comprueba su correo constantemente durante el día, que el 20% comparte artículos a través de e-mail desde su teléfono móvil y que el contenido recibido fue el motor principal para las decisiones de compra móviles.
Más allá del contenido del correo electrónico, los vendedores pueden comenzar a crear contenido específico para móviles, de un modo que logre captar la atención de más usuarios. AL igual que con la comercialización de e-mail, lo mejor es que este contenido sea claro y conciso, con el fin de evitar que se pierda la atención del lector.
“El marketing móvil es una industria en crecimiento real, pero a diferencia de cualquiera otra forma de marketing digital, es el tipo de comercialización que cualquier empresa, sin importar el tamaño, puede realizar”, se declara en el informe.
Teniendo en cuenta la relativa juventud del marketing móvil, muchas empresas deben averiguar aún cuál es la mejor manera de acercarse a él en el mediano plazo, pero siempre siguiendo dos puntos fundamentales, como lo explicó el informe de Memeburn.com: “las empresas que utilizan el marketing móvil deben centrarse en el contenido móvil y en mantener a los clientes conectados”.
puromarketing.com
publicado poradmin24, 2011
El e-mail marketing es una poderosa herramienta de comunicación, ventas y fidelización de clientes que permite llegar a gran cantidad de clientes y potenciales clientes y obtener respuesta en corto tiempo y a bajo costo.
Sus aplicaciones son innumerables, desde campañas de fidelización de clientes, newsletter con ofertas y novedades, convocatoria para eventos, hasta encuestas.
A diferencias de fórmulas como el banner o simplemente la Web, el e-mail marketing actúa sobre el receptor sin esperar su acción previa, y permite.
* Llegar al instante a clientes y potenciales.
* Incrementar las ventas.
* Reducir costos en la campaña publicitaria. El costo de un envió es muy bajo y se puede llegar a un gran universo, con lo cuál el costo por contacto es mínimo.
* Apelar a distintos formatos y una gran personalización de los mensajes.
El email marketing es medible, ya que permite seguir con total exactitud y en tiempo real los resultados de una campaña en toda su extensión para su inmediato análisis, pudiendo medir el porcentaje de visitas nuevas, promedio de tiempo en el sitio Web, ubicación geográfica de las visitas y porcentaje de abandonos, de modo de analizar la eficiencia de la acción y efectuar correcciones de acuerdo a lo analizado.
El pilar de toda campaña de email marketing es la base de destinatarios a la que se enviará el Newsletter. El método más común para construir una base de emails consiste en incorporar un formulario de suscripción en nuestro sitio Web y en la medida que seamos capaces de atraer tráfico, comenzaremos a notar un crecimiento constante en el tamaño de la base.
Para asegurarnos de que los emails lleguen a destino, es recomendable contratar un Email Service Provider (ESP), que son empresas que poseen tecnología preparada para el envío masivo de emails. A su vez, se recomienda utilizar tecnologías donde el mensaje enviado tenga bajo peso, así el envío a la base completa se hace rápidamente y permite ser descargado por el usuario en corto tiempo.
El factor más importante para lograr que abran nuestros emails es el contenido, que debe ser de calidad y relevante para el destinatario. Es preferible priorizar la calidad del contenido por sobre la frecuencia.
Cuando hablamos de email marketing, no nos referimos a enviar mensajes tipo Spam, envíos masivos a listas de contactos compradas, a emails sin autorización del destinatario, que de alguna manera, generan malestar en el destinatario, lo que afectará directamente la buena reputación de nuestra marca.
Incluso podríamos sufrir la cancelación de nuestro sitio Web y el bloqueo de nuestras cuentas de correo corporativas, debido a que los grandes proveedores de casillas de correo han implementado estrictas políticas de seguridad y servicios cuando detectan que se envía un mensaje a una base.
publicado poradmin4, 2011
Ya sea que elija hacer marketing en línea o fuera de línea, una cosa no cambia. Ninguna estrategia de marketing única será tan eficaz como una combinación de dos o más estrategias de marketing.
Esto no significa que sea necesario poner en práctica todas las estrategias de marketing que sabe para promover su negocio, sino, implica ver y actuar en el mercado desde una perspectiva diferente, que le ayudará a alcanzar sus objetivos.
En este artículo quiero examinar la importancia de combinar el email marketing con otros tipos de marketing, la estrategia de marketing de varios niveles, y algunos consejos sobre la gestión de más de una estrategia de marketing a la vez.
Examinando
Como dice el viejo refrán, “Dos cabezas piensan mejor que una,” y esto es cierto cuando se trata de marketing. Usted puede disfrutar de un gran éxito con elemail marketing, pero esto no significa que usted no deba tratar con otros tipos de estrategias en línea, tales como creación de sitios web, la participación en los foros de la industria, colocando banners de anuncios, orquestando una campaña de marketing de afiliación y la generación de enlaces entrantes a su sitio.
Si bien es posible que no todas estas estrategias sean eficaces para su negocio, es probable encontrar al menos una opción que complemente el marketing por correo electrónico y le ayude a alcanzar sus objetivos de negocio relacionándolos.
Alternativamente, usted incluso puede combinar su campaña de marketing por correo electrónico con más estrategias de marketing tradicionales, como anuncios de radio, anuncios de televisión y la prensa escrita. El hecho de que este tipo de publicidad no tengan lugar en línea, no significa que no sean capaces de ayudarle a generar más negocios.
La publicidad, tanto en línea como fuera de línea le puede permitir llegar a un público objetivo más grande. Esto se debe a que es probable que llegue a los usuarios de Internet en todo el mundo, pero también puede llegar a los clientes potenciales que no utilizan Internet para la compra o la investigación de productos o servicios similares a los que usted ofrece.
Las estrategias de comercialización más populares para combinar con el email marketing incluyen a los anuncios de banners participando en éstas. La combinación de todas las actividades pueden crear un poderoso mensaje.
Usted puede enviar mensajes de correo electrónico que ofrezcan información útil sobre sus productos o servicios, un espacio de compra mediante un banner de anuncio en sitios web que puedan ser de interés para sus clientes potenciales y participar en los foros de la industria con en el que puede ganar el respeto y despertar el interés de clientes potenciales.
Incluso si sus clientes potenciales no están actualmente con la necesidad de los productos y servicios que ofrece, pero ven el nombre de su negocio a menudo, esto puede tener un gran efecto de marca. La marca es esencialmente un proceso en el que los consumidores ven un nombre de una empresa con tanta frecuencia que hace que sea más probable seleccionar un producto de esta empresa cuando se encuentren en necesidad de un elemento que ésta ofrece.
Análisis de sus estrategias
Si usted está planeando combinar múltiples formas de publicidad, debe tener en cuenta que puede que sea difícil para usted evaluar la eficacia de cada estrategia de marketing. Esto es especialmente cuando las estrategias de marketing se aplican al mismo tiempo.
Cuando usted está utilizando solamente un tipo de estrategia de marketing, por lo general se puede atribuir el aumento de ventas o de la popularidad del sitio Web a los cambios en la estrategia. Sin embargo, cuando más de un tipo de estrategia de marketing se usa, la determinación de la estrategia que está produciendo el efecto deseado puede ser muy difícil.
Esta situación puede ser manejada realizando cambios en la estrategia de marketing de uno en uno. Esto ayudará a determinar qué cambios producen un aumento en las ventas o tráfico del sitio o también, puede ayudarle a determinar cuándo los cambios en su estrategia de marketing tienen un efecto perjudicial en sus ventas y el tráfico web.
Otra opción, para determinar qué estrategia de marketing es más eficaz, puede ser pedirle a los clientes responder a encuestas, obteniendo de esta manera, opiniones acerca de los productos o servicios que ofrece su empresa.
publicado poradmin17, 2010
Es mucho lo ya escrito sobre las ventajas del e-mail marketing respecto al correo tradicional: grandes ahorros en costes, reducción drástica en tiempos, flexibilidad de formatos, personalización a medida del destinatario, medio absolutamente directo, sin límites en el tamaño de la información, etc.
En España, durante los últimos 14 años, el mercado de email marketing se ha fortalecido, logrando consolidarse y madurar hasta convertirse en un tenaz competidor del envío masivo de correo postal, este último en decadencia y únicamente utilizado por las grandes compañías de marketing directo con un volumen de base de datos propia que compensa todos los costes de producción o bien cuyo público objetivo todavía no se encuentra muy cómodo en el mercado on-line.
A nivel personal, ¿quién escribe cartas a amigos y familiares?, es fácil ver como el correo electrónico ha sustituido casi por completo al correo postal. ¡Se acabo la espera del cartero!, simplemente hay que encender el ordenador, abrir el correo y ver la bandeja de entrada. Es sencillo, barato e inmediato –un duro competidor.
La masificación de las campañas de e-mailing, conlleva a la falta de credibilidad y atención, además de la excesiva cantidad de correo basura que recibimos, lo que es uno de los grandes problemas del sector; todo esto hace que las expectativas actuales de recibir una campaña a través de medios digitales sea mucho menor a la de hace unos años y no tenga el impacto que deseamos.
En la edad del “Spam”, ¿quién toma en serio una multa de aparcamiento que recibe por E-Mail?, ¿quién no la almacenaría en “correo no deseado” o “Spam”? Y es que, el correo electrónico es una vía de comunicación tan extendida a nivel mundial que ha perdido algo de credibilidad, quizás por el mal uso que le han dado algunas compañías y terceros que aprovechan este potente elemento publicitario.
Para causar el impacto que deseamos y buscamos, no hay nada mejor que herramientas integrales y el análisis del comportamiento de nuestros usuarios. ¿Por qué no reforzamos el envío de e-mailing con un SMS/MMS al mismo usuario que le incite a abrir el correo?¿ Por qué no compensamos al usuario este esfuerzo con un regalo, bono o descuento exclusivo? ¿Por qué no enviamos campañas en función de lo que realmente le interese a un usuario (qué ha comprado con anterioridad, qué contenidos ha visitado, páginas, secciones, etc) en lugar de hacerlo por las categorías clásicas de segmentación?.
Al final, el e-mailing es una herramienta poderosa y tenaz del marketing, su éxito reside en lograr que una persona interactúe con nosotros ya sea para darnos su opinión, conozca nuestra marca, compre o simplemente abra el mensaje. Todas estas señales son interpretadas por los filtros anti-spam como positivas y redunda en la reputación del remitente de la campaña.
